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- 상품명
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상품번호 : 1000631157109
상품 상세 정보
상품필수정보
도서명 |
왜 우리는 더 이상 껌을 씹지 않을까 : 대한민국 소비자 심리 탐사 보고서 |
|---|---|
저자 및 출판사 |
상품 상세 페이지 내 별도표기 및 고객센터 문의 |
크기 |
상품 상세 페이지 내 별도표기 및 고객센터 문의 |
쪽수 |
443 |
제품구성 |
왜 우리는 더 이상 껌을 씹지 않을까 : 대한민국 소비자 심리 탐사 보고서 |
발행일 |
2024.04.12 |
목차 또는 책소개(아동용 학습교재의 경우 사용연령을 포함) |
Prologue 미적분보다 풀기 어려운 소비자의 마음Exploration 1 우리보다 우리 소비자를 더 잘 아는 사람1. 사실 광고하는 제품에 대해 잘 모릅니다만2. Advertisement vs. Advertising3. 러브마크를 결정하는 건 오직 소비자Exploration 2 소비자 프로파일링 : 프로파일러를 위한 새로운 관점과 노하우1. 게으르게 믿지 말고 부지런히 의심하라2. 섣불리 안다고 하지 말고 솔직히 모른다고 하자.3. 캄캄한 소비자 마음속 진실을 퍼내는 건 질문4. 오염되지 않은 소비자의 진짜 목소리를 찾아서5. 전문가의 감(感)과 소비자의 수(數) 무엇으로 마케팅을 시작할 것인가6. 좁고 깊게 파고들어 마침내 찾았다Exploration 3 왜 우리는 더 이상 껌을 씹지 않을까1. 우리가 그 시절 사랑했던 껌2. 하마터면 타이어가 될 뻔했던 껌에서 재벌을 만든 껌까지3. Fun Cool Social4. 어떻게 사랑이 변하니셰르파의 한마디 Fun Cool amp Social 그리고 타임머신 리서치Exploration 4 24세 이현지 씨가 1년간 126회 네컷사진을 찍은 이유1. 밥 먹고 카페도 갔는데 이제 어디 가지2. 내가 왜 이러는지 몰라 설명할 길 없는 소비자의 마음3. 답은 현장에 있다4. 당신이 중요한 존재라는 것을 증명하라5. 소속감만으로는 설명할 수 없는 혼자 찍은 네컷사진들셰르파의 한마디 나는 나를 연구한다Exploration 5 그녀들 집 앞의 놀이공원 올리브영1. 무엇이 그녀를 아침부터 줄 서게 했을까2. 2030의 유비쿼터스 놀이터3. 소비자를 디깅(digging)하다.4. 플러팅 장인 올리브영5. 올리브영을 망하게 해보자셰르파의 한마디 내 인생을 망치러 온 나의 구원자.Exploration 6 한국인이 가장 좋아하는 패션 브랜드 스타벅스1. 코로나바이러스를 이긴 컵 장사.2. 스타벅스를 왜 좋아하시나요3. 틀리진 않았지만 정답도 아니다4. 응답하라 19995. 스타벅스는 패션이다셰르파의 한마디 좋은 것은 위대한 것의 적이다Exploration 7 그 많던 아침햇살 러버는 어디로 사라졌을까1. 화무십일홍(花無十日紅) 열흘 붉은 꽃은 없다2. 아침햇살이 눈이 부시게 빛나던 시절3. 소비자 머릿속의 지우개4. 외로운 아침햇살의 짝꿍을 찾아서5. 웅진식품 사장님께 고함셰르파의 한마디 바보야 아침햇살의 진짜 문제는 외.로.움.이야Exploration 8 입이 아니라 눈으로 마시는 소주 원소주의 길1. 줄 서서 사는 소주의 등장2. 단돈 0원으로 찾아낸 소비자의 진짜 목소리3. 유명 연예인의 후광 효과 정말 그것뿐일까4. 주고 싶고 받고 싶은 선물 원소주셰르파의 한마디 술 마시는 것이 다가 아니다Exploration 9 유니클로는 안 되고 닌텐도는 되는 NO JAPAN 운동의 아이러니1. 동물의 숲에서 일본 불매운동을 외치는 사람들2. 나에게 넌 대체 가능한 존재3. 문제의 근원을 찾아서4. 모든 것은 소비자 인식에 달려 있다셰르파의 한마디 거울 속 우리 자신에 관한 이야기Exploration 10 No Delivery No Food : 달라진 식문화에 관해1. 우리가 어떤 민족입니까2. 배달앱이 없으면 배달 음식도 없다3. 내 인생의 동반자 배달 음식셰르파의 한마디 디지털 시대에 우리가 가장 아끼고 예뻐하는 꽃신에 관하여Exploration 11 언제는 기다리고 언제는 기다리지 않는다 : 포토부스 대기줄 앞에서의 심리1. 뙤약볕에서 몇 시간씩 줄을 서서 사진 찍는 사람들 2. 기다리지 않는 기다림3. 언제는 기다리고 언제는 기다리지 않는다4. |
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